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中国车展缺乏什么?

  中国车展,最欠缺什么?   

  是上规模、上档次的参展商、高质量的管理和服务,还是高技术的场馆设施?这些都欠缺,但不是关键,中国车展最欠缺的,是充分的开放竞争。   

  全国一年中与汽车有关的展览100多,其中冠以"国际"名称的近40。可除了北京等少数车展影响较大、能吸引汽车巨头参展外,绝大部分档次低、管理乱、服务差。   

  汽车展览是第三产业,属服务贸易范畴。主办单位的责任不是光把厂商召集来、把展品摆放上、把钱赚到手算完工,他还要做很多管理和服务工作。有专家做过形象的比喻,汽车企业参加车展,就像顾客进驻酒店,他不光希望有一间房,一张床,可以睡觉就行了,他还需要享受服务,需要感受三星或五星酒店的氛围。参展商也希望能享受到主办方高水平的服务。   

  展览会的组织,是一项系统工程,应该在一个体系下,高效率地管理。德国汉诺威展览公司之所以能在国际树立品牌,就是因为它有一个科学的、经过多年经验积累下来的工作系统。举办车展,绝不能事先没有长远计划,到时自由发挥、灵活应对。但是,中国车展往往发生这样的情况:某地方很拥挤,某地方空气不洁,某地方垃圾成堆……观众发现了,提出意见,主办方才临时想办法改变。提高办展水平,成为一个越来越急迫的问题。   

  中国车展,为何散、乱、低、差?最根本的原因就在于缺乏开放竞争。当前,中国对展览的管理采取审批制,任何公司办车展,必须经各地经贸委、科技部、外贸部、贸促会等部门批准。批文制筑起了一道坚固的围墙,把中国展览业和国际隔绝。中国车展犹如中国汽车工业一样,在没有竞争的悠闲环境中起步和发展,各展览单位依靠着垄断和中国剧烈膨胀的车市,过着优裕舒适的日子。因为没有竞争,中国车展没有改进发展的动力,管理和服务长期在低水平上徘徊,参展费用是能高则高,不讲性价比,形成暴利;因为没有竞争,中国车展虽然守着潜力巨大的市场,但就形不成真正的国际品牌,办不了几个高品质、高水准的车展。   

  对汽车厂商来说,他关注的不是主办单位的属性,是国内公司还是国外公司,他关注的是:主办方能不能提供一个清爽、合理、科学的舞台,提供完善、公平的服务,让其充分展示自己实力。但中国的批文制却往往阻碍公平竞争,由于人为因素太强,像汉诺威这样的专业能力强的展览商未必能获得举办车展的批文,而拿到批文的,未必就是能力强的企业。这样,办展批文就像汽车进口许可证一样可以倒卖,成了一些官商不劳而获、坐享其成的有偿资源。   

  上海车展去年遭遇"隆重的尴尬",之所以发生两个"车展"撞车、国际汽车巨头联合抵制、两个中国展览公司大打官司等一系列事件,就是因为缺乏开放平等的市场环境。许多服务业的外商反映:从表面上看,上海经济项目市场化运作程度高一些,但投资以后发现,上海的地方保护主义非常严重,其国有单位依靠批文,绞尽脑汁想一些外地人想不到的事,揩外国公司的油水,拼命制造行政上的麻烦,抵御国外服务业的发展。   

  中国要提高车展水平,就必须放开市场,取消审批制,创造公平合理的环境,让国内外各展览公司充分竞争,并以此带动中国展览水平的提高,同时满足国内外各大公司的渴望,为其在中国市场推广产品提供国际水准的舞台。 



来源:经济日报6月6日
 
 
      
 

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